بیلبورد یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی است، اما تنها زمانی نتیجهبخش خواهد بود که بهدرستی طراحی شود. بسیاری از کسبوکارها برای تبلیغات بیلبوردی در مشهد هزینه قابلتوجهی پرداخت میکنند، اما به دلیل اشتباهات ساده در طراحی، پیام آنها توسط مخاطبان دیده یا درک نمیشود.
واقعیت این است که در شهر بزرگی مانند مشهد، مخاطبان هنگام عبور از خیابانها و بزرگراهها فقط چند ثانیه فرصت دارند تا یک بیلبورد را ببینند. بنابراین اگر طراحی پیچیده، شلوغ یا نامفهوم باشد، عملاً بودجه تبلیغاتی هدر میرود.
به همین دلیل آشنایی با اشتباهات طراحی بیلبورد در مشهد میتواند کمک کند کمپین تبلیغاتی شما بیشترین بازدهی را داشته باشد.
در ادامه با ۱۰ اشتباه رایج در طراحی بیلبورد آشنا میشوید که بسیاری از کمپینهای تبلیغات محیطی را با شکست مواجه میکنند.
۱۰ اشتباه رایج در طراحی بیلبورد
۱. استفاده از متنهای طولانی
یکی از بزرگترین اشتباهات در طراحی بیلبورد در مشهد این است که آن را شبیه یک بروشور یا بنر اینترنتی طراحی کنیم.
مخاطب در حال حرکت است و فقط چند ثانیه فرصت دارد. اگر متن زیاد باشد:
• خوانده نمیشود
• درک نمیشود
• در ذهن نمیماند
قانون طلایی بیلبورد این است که پیام باید در یک نگاه فهمیده شود.
بهترین حالت:
• یک جمله کوتاه
• حداکثر ۵ تا ۷ کلمه
۲. شلوغ بودن طراحی
یکی دیگر از اشتباهات رایج در طراحی بیلبورد تبلیغاتی استفاده از عناصر زیاد است.
برای مثال:
• چند تصویر
• چند رنگ
• چند پیام
• آیکونهای متعدد
این شلوغی باعث میشود مخاطب نداند دقیقاً به کدام بخش توجه کند.
یک بیلبورد حرفهای معمولاً شامل عناصر سادهای است:
• یک تصویر اصلی
• یک پیام کوتاه
• لوگوی برند
• یک فراخوان اقدام (CTA)
۳. استفاده از فونتهای کوچک یا پیچیده
بیلبوردها معمولاً از فاصله دور دیده میشوند. بنابراین اگر فونت کوچک یا پیچیده باشد، خوانایی آن کاهش پیدا میکند.
فونت مناسب برای بیلبورد باید:
• ساده باشد
• ضخامت کافی داشته باشد
• از فاصله دور قابل خواندن باشد
به همین دلیل فونتهای بسیار تزئینی یا نستعلیق معمولاً برای بیلبورد مناسب نیستند.
۴. کنتراست ضعیف بین متن و پسزمینه
گاهی یک طراحی در صفحه مانیتور زیبا به نظر میرسد، اما در فضای شهری خوانا نیست.
برای مثال:
• متن زرد روی سفید
• متن آبی روی سبز
• متن خاکستری روی سفید
این ترکیبها باعث میشوند پیام دیده نشود.
یک بیلبورد موفق باید کنتراست رنگی بالایی داشته باشد تا پیام در فاصله دور نیز قابل خواندن باشد.
۵. پیام نامفهوم یا مبهم
بعضی تبلیغات تلاش میکنند بیش از حد خلاق باشند و در نتیجه پیام اصلی گم میشود.
اگر مخاطب در همان چند ثانیه اول متوجه نشود:
• محصول چیست
• برند چیست
• پیشنهاد چیست
احتمال زیادی وجود دارد که پیام تبلیغاتی را به خاطر نسپارد.
۶. استفاده از تصاویر شلوغ یا بیکیفیت
تصویر یکی از مهمترین عناصر در طراحی بیلبورد حرفهای است.
اما اگر تصویر:
• بیکیفیت باشد
• جزئیات زیادی داشته باشد
• مفهوم مشخصی نداشته باشد
اثر تبلیغ تقریباً از بین میرود.
بهترین تصاویر برای بیلبورد:
• ساده
• واضح
• متمرکز روی یک سوژه
۷. نبود هویت برند در طراحی
گاهی بیلبورد طراحی میشود اما هویت برند در آن بهدرستی دیده نمیشود.
مشکلات رایج شامل:
• کوچک بودن لوگو
• استفاده نکردن از رنگ سازمانی
• دیده نشدن نام برند
در نتیجه مخاطب پیام را میبیند اما برند را به خاطر نمیآورد.
۸. نداشتن فراخوان اقدام (CTA)
CTA یا دعوت به اقدام یکی از عناصر مهم تبلیغات است.
نمونه CTA در بیلبورد:
• تماس بگیرید
• همین امروز ثبتنام کنید
• به سایت مراجعه کنید
• به فروشگاه سر بزنید
بدون CTA مخاطب نمیداند بعد از دیدن تبلیغ چه کاری باید انجام دهد.
۹. طراحی بدون توجه به لوکیشن بیلبورد
یک طراحی حرفهای باید متناسب با محل نصب بیلبورد باشد.
برای مثال در بزرگراههای مشهد مانند:
• بزرگراه وکیلآباد
• بزرگراه امام علی
• بلوار سجاد
مخاطبان با سرعت بالا در حال حرکت هستند. بنابراین پیام باید بسیار کوتاه و ساده باشد.
اما در خیابانهای پرتردد شهری میتوان کمی جزئیات بیشتری در طراحی قرار داد.
به همین دلیل انتخاب لوکیشن مناسب در کنار طراحی اهمیت زیادی دارد؛ موضوعی که در مقاله اجاره بیلبورد در مشهد بهطور کامل بررسی شده است.
۱۰. تست نکردن طراحی قبل از اجرا
یکی از اشتباهات رایج در کمپینهای تبلیغات محیطی این است که طراحی بدون تست نهایی چاپ میشود.
در حالی که یک طراحی حرفهای باید قبل از اجرا بررسی شود.
چکلیست تست بیلبورد:
• آیا پیام در ۳ ثانیه قابل فهم است؟
• آیا از فاصله ۳۰ متری خوانا است؟
• آیا لوگو واضح دیده میشود؟
• آیا در شب هم قابل مشاهده است؟
انجام این تستها میتواند از هدر رفت هزینههای سنگین تبلیغات محیطی جلوگیری کند.
جمعبندی
اگر طراحی بیلبورد بهدرستی انجام شود، میتواند یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی برای افزایش آگاهی از برند باشد. اما اشتباهاتی مانند متن طولانی، طراحی شلوغ، فونت نامناسب یا پیام نامفهوم میتوانند تمام اثر کمپین را از بین ببرند.
با رعایت اصول طراحی و توجه به رفتار مخاطبان در فضای شهری، میتوان بیلبوردی طراحی کرد که در چند ثانیه پیام را منتقل کند و در ذهن مخاطب بماند.
مشاوره طراحی و اجرای بیلبورد در مشهد
اگر قصد اجرای یک کمپین حرفهای تبلیغات بیلبوردی در مشهد را دارید، تیم متخصص آژانس تبلیغاتی فوکوس میتواند در انتخاب بهترین لوکیشن، طراحی بیلبورد و اجرای کمپین به شما کمک کند.
برای دریافت مشاوره درباره اجاره بیلبورد در مشهد و طراحی حرفهای تبلیغات محیطی میتوانید با کارشناسان فوکوس تماس بگیرید تا بهترین استراتژی تبلیغاتی برای کسبوکار شما بررسی شود.
