طراحی بیلبورد یکی از حساسترین مراحل یک کمپین تبلیغات محیطی در مشهد است. دلیل آن ساده است: مخاطبان معمولاً فقط ۳ تا ۵ ثانیه فرصت دارند تا پیام یک بیلبورد را ببینند و درک کنند.
اگر طراحی بیلبورد پیچیده، شلوغ یا نامفهوم باشد، احتمال زیادی وجود دارد که مخاطب اصلاً متوجه پیام نشود. در نتیجه بخش زیادی از هزینه کمپین تبلیغاتی هدر میرود.
به همین دلیل قبل از شروع طراحی بیلبورد در مشهد باید چند اصل مهم را بدانید. رعایت این اصول کمک میکند پیام تبلیغاتی شما کوتاه، واضح و اثرگذار باشد.
در ادامه با ۷ نکته مهم قبل از طراحی بیلبورد تبلیغاتی آشنا میشوید.
۷ نکته مهم قبل از طراحی بیلبورد تبلیغاتی
نکته ۱: هدف کمپین را دقیق مشخص کنید
قبل از شروع طراحی باید مشخص کنید که هدف اصلی کمپین تبلیغاتی چیست. در واقع نوع هدف تأثیر زیادی روی نحوه طراحی بیلبورد دارد.
معمولاً کمپینهای بیلبوردی یکی از اهداف زیر را دنبال میکنند:
• افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
• معرفی محصول یا خدمات جدید
• افزایش فروش
• هدایت مخاطبان به وبسایت یا تماس تلفنی
برای مثال اگر هدف افزایش آگاهی از برند باشد، باید تمرکز بیشتری روی لوگو و هویت بصری داشته باشید.
اما اگر هدف افزایش فروش باشد، پیام باید مستقیمتر باشد و یک CTA واضح داشته باشد.
نکته ۲: شناخت دقیق مخاطبان هدف
یکی از مهمترین اصول در طراحی بیلبورد تبلیغاتی در مشهد شناخت مخاطبان هدف است. در واقع طراحی برای همه مخاطبان معمولاً نتیجه خوبی ندارد.
بنابراین قبل از طراحی باید به این سوالها پاسخ دهید:
• چه افرادی از مسیر بیلبورد عبور میکنند؟
• سن و سبک زندگی آنها چگونه است؟
• مهمترین نیاز یا دغدغه آنها چیست؟
برای مثال مخاطبان بیلبورد در بزرگراه وکیلآباد مشهد ممکن است با مخاطبان مسیر بزرگراه پیامبر اعظم تفاوت زیادی داشته باشند. به همین دلیل شناخت مسیر تردد مخاطبان اهمیت زیادی دارد.
نکته ۳: پیام تبلیغاتی باید بسیار کوتاه باشد
بیلبورد محل نوشتن متنهای طولانی نیست. مخاطب در حال حرکت است و زمان بسیار محدودی برای خواندن پیام دارد.
به همین دلیل معمولاً توصیه میشود پیام بیلبورد:
• کوتاه باشد
• مستقیم باشد
• در چند ثانیه قابل فهم باشد
در بسیاری از کمپینهای موفق، پیام بیلبورد بین ۵ تا ۷ کلمه است.
نمونه نامناسب:
«ما بهترین خدمات را برای شما فراهم میکنیم»
نمونه مناسب:
«سریعتر سفر کن»
در نتیجه هرچه پیام کوتاهتر و واضحتر باشد، اثرگذاری آن بیشتر خواهد بود.
نکته ۴: طراحی ساده و مینیمال (قانون طلایی بیلبورد)
بسیاری از بیلبوردهای ناموفق بیش از حد شلوغ هستند. وقتی عناصر زیادی در طراحی وجود داشته باشد، مخاطب نمیداند به کدام بخش توجه کند.
به همین دلیل در طراحی بیلبورد حرفهای بهتر است از یک ساختار ساده استفاده شود.
یک بیلبورد استاندارد معمولاً شامل این عناصر است:
• یک تصویر اصلی (Hero Image)
• یک پیام کوتاه
• یک CTA کوتاه
• فضای خالی کافی
• رنگهای متضاد
• لوگوی واضح
در واقع طراحی ساده کمک میکند پیام سریعتر دیده شود.
نکته ۵: فونت بزرگ و خوانا انتخاب کنید
بیلبورد معمولاً از فاصله ۲۰ تا ۷۰ متر دیده میشود. بنابراین انتخاب فونت مناسب اهمیت زیادی دارد.
برای افزایش خوانایی بهتر است:
• از فونتهای ساده استفاده کنید
• اندازه فونت بزرگ باشد
• کنتراست رنگی بین متن و پسزمینه بالا باشد
در مقابل فونتهای بسیار تزئینی یا نستعلیق معمولاً برای بیلبورد مناسب نیستند، زیرا از فاصله دور خوانایی کمی دارند.
همچنین بهتر است متن در بخشهای قابلدید طراحی قرار بگیرد؛ معمولاً یک سوم بالایی بیلبورد بهترین محل برای پیام اصلی است.
نکته ۶: استفاده از تصویر قدرتمند
تصویر در طراحی بیلبورد در مشهد نقش بسیار مهمی دارد. با این حال استفاده از تصاویر شلوغ میتواند پیام را مبهم کند.
بهترین تصاویر برای بیلبورد این ویژگیها را دارند:
• ساده و قابل تشخیص
• دارای کیفیت بالا
• دارای تمرکز روی یک سوژه
• دارای کنتراست مناسب
در واقع تصویر باید پیام را تقویت کند، نه اینکه برای درک آن نیاز به توضیح باشد.
نکته ۷: تست خوانایی با قانون «۳ ثانیه»
بعد از پایان طراحی بهتر است چند تست ساده انجام دهید تا مطمئن شوید بیلبورد در شرایط واقعی قابل خواندن است.
چکلیست تست طراحی بیلبورد:
• آیا پیام در ۳ ثانیه قابل فهم است؟
• آیا لوگو بهوضوح دیده میشود؟
• آیا CTA مشخص است؟
• آیا از فاصله ۳۰ متری قابل خواندن است؟
• آیا در شب هم قابل مشاهده است؟
در بسیاری از پروژههای حرفهای، طراحان قبل از اجرا ماکت بیلبورد را روی تصویر واقعی سازه قرار میدهند تا خوانایی آن بررسی شود.
اشتباهات رایج در طراحی بیلبورد
در کنار رعایت اصول طراحی، باید از برخی اشتباهات رایج نیز جلوگیری کنید.
مهمترین این اشتباهات عبارتاند از:
• استفاده از متن طولانی
• قرار دادن چند پیام در یک بیلبورد
• استفاده از رنگهایی با کنتراست ضعیف
• استفاده از فونت ریز یا پیچیده
• تصاویر شلوغ یا نامفهوم
• قرار دادن لوگو در محل نامناسب
• بیتوجهی به نورپردازی شب
طراحی بیلبورد در مشهد؛ نکات مهم برای انتخاب لوکیشن
در شهر مشهد انتخاب لوکیشن بیلبورد میتواند تأثیر زیادی روی بازدهی کمپین داشته باشد.
برای مثال:
• مسیرهای ورودی شهر برای کمپینهای برندسازی مناسب هستند
• بزرگراه وکیلآباد برای کمپینهای بزرگ برندینگ کاربرد زیادی دارد
• بولوار سجاد و احمدآباد برای تبلیغات فروشگاهی مناسبتر هستند
• مسیرهای نزدیک مراکز خرید برای کمپینهای فروش بسیار مؤثرند
به همین دلیل انتخاب لوکیشن مناسب در کنار طراحی صحیح اهمیت زیادی دارد. این موضوع در مقاله اجاره بیلبورد در مشهد بهصورت کامل بررسی شده است.
نقش آژانس تبلیغاتی فوکوس در طراحی بیلبورد
اگر قصد اجرای یک کمپین حرفهای تبلیغات بیلبوردی در مشهد را دارید، آژانس تبلیغاتی فوکوس میتواند در تمام مراحل اجرای کمپین همراه شما باشد.
خدمات این مجموعه شامل:
• مشاوره انتخاب بهترین لوکیشن بیلبورد
• تدوین پیام تبلیغاتی مؤثر
• طراحی گرافیکی حرفهای
• شبیهسازی بیلبورد در محل واقعی نصب
• تحلیل و بررسی بازدهی کمپین
مشاوره طراحی و اجاره بیلبورد در مشهد
اگر قصد دارید یک بیلبورد حرفهای، خوانا و اثرگذار طراحی کنید، تیم آژانس تبلیغاتی فوکوس میتواند بر اساس هدف کمپین شما بهترین پیام و طراحی بصری را ارائه دهد.
برای دریافت مشاوره درباره طراحی و اجاره بیلبورد در مشهد میتوانید با کارشناسان فوکوس تماس بگیرید تا بهترین استراتژی تبلیغات محیطی برای کسبوکار شما بررسی شود.
