در تبلیغات محیطی، پیام بیلبورد یکی از مهمترین عوامل موفقیت کمپین تبلیغاتی است. حتی اگر بهترین لوکیشن و طراحی گرافیکی را داشته باشید، اگر پیام تبلیغاتی واضح و جذاب نباشد، بیلبورد نمیتواند توجه مخاطبان را جلب کند.
این موضوع در شهری مانند مشهد اهمیت بیشتری دارد. روزانه هزاران خودرو و عابر در خیابانها و بزرگراههای این شهر در حال تردد هستند و افراد فقط چند ثانیه فرصت دارند تا یک بیلبورد را ببینند.
بنابراین نوشتن پیام بیلبورد در مشهد باید به گونهای انجام شود که در همان نگاه اول قابل درک باشد. پیام باید کوتاه، ساده و تاثیرگذار باشد تا بتواند توجه مخاطب را جلب کند و نام برند را در ذهن او ثبت کند.
در ادامه با مهمترین اصول نوشتن پیام تبلیغاتی برای بیلبورد در مشهد آشنا میشویم.
اصول نوشتن پیام بیلبورد تبلیغاتی
۱. پیام را بسیار کوتاه بنویسید
اولین و مهمترین اصل در نوشتن پیام بیلبورد کوتاه بودن آن است. زیرا مخاطبان معمولاً در حال حرکت هستند و زمان زیادی برای خواندن متن ندارند.
به همین دلیل در تبلیغات محیطی معمولاً توصیه میشود:
• پیام بین ۵ تا ۷ کلمه باشد
• از جملههای کوتاه استفاده شود
• کلمات غیرضروری حذف شوند
برای مثال پیامهای زیر برای بیلبورد مناسب هستند:
• اینترنت پرسرعت واقعی
• فروش ویژه تابستان
• طعم واقعی قهوه
• آرامش با بیمه مطمئن
در نتیجه هرچه پیام کوتاهتر و واضحتر باشد، احتمال دیده شدن آن بیشتر میشود.
۲. روی یک پیام مشخص تمرکز کنید
یکی از اشتباهات رایج در تبلیغات بیلبوردی این است که کسبوکارها تلاش میکنند چند پیام مختلف را در یک بیلبورد نمایش دهند.
برای مثال گاهی در یک بیلبورد هم درباره قیمت، هم کیفیت و هم خدمات صحبت میشود. در حالی که این کار باعث میشود مخاطب نتواند پیام اصلی را بهخوبی درک کند.
بنابراین یک بیلبورد مؤثر باید فقط یک پیام اصلی داشته باشد، مانند:
• معرفی برند
• اعلام تخفیف
• معرفی یک محصول خاص
در واقع تمرکز روی یک پیام مشخص باعث میشود تاثیر تبلیغ بیشتر شود.
۳. از کلمات قدرتمند استفاده کنید
در پیامهای کوتاه بیلبوردی انتخاب کلمات اهمیت بسیار زیادی دارد. به همین دلیل بهتر است از کلماتی استفاده کنید که بتوانند توجه مخاطب را سریع جلب کنند.
برای مثال این کلمات در تبلیغات بسیار تاثیرگذار هستند:
• سریع
• ویژه
• جدید
• حرفهای
• تضمینی
• رایگان
استفاده از این کلمات میتواند پیام تبلیغاتی را جذابتر و ماندگارتر کند.
۴. مزیت اصلی محصول یا خدمات را نشان دهید
مخاطب باید در همان چند ثانیه اول متوجه شود چرا باید به برند شما توجه کند.
بنابراین بهتر است مهمترین مزیت محصول یا خدمات خود را در پیام تبلیغاتی بیان کنید.
برای مثال:
• ارسال رایگان در سراسر کشور
• تحویل فوری در مشهد
• بیش از ۲۰ سال تجربه
این نوع پیامها کمک میکنند مخاطب ارزش پیشنهاد شما را سریعتر درک کند.
۵. پیام را ساده و قابل فهم بنویسید
پیام بیلبورد باید در یک نگاه قابل فهم باشد. به همین دلیل بهتر است از کلمات ساده و قابل درک استفاده کنید.
بنابراین توصیه میشود:
• از کلمات ساده استفاده کنید
• از اصطلاحات پیچیده دوری کنید
• جملهها کوتاه باشند
در نهایت پیامهای ساده معمولاً بیشتر در ذهن مخاطب باقی میمانند.
۶. برند را در پیام برجسته کنید
یکی از اهداف مهم در تبلیغات بیلبوردی در مشهد افزایش آگاهی از برند است. بنابراین باید مطمئن شوید که نام برند در طراحی بیلبورد بهخوبی دیده میشود.
برای این کار بهتر است:
• نام برند واضح باشد
• لوگو در جای مناسبی قرار بگیرد
• مخاطب بتواند برند را به خاطر بسپارد
در غیر این صورت حتی اگر پیام خوب باشد، اثرگذاری تبلیغ کاهش پیدا میکند.
۷. پیام را متناسب با لوکیشن بیلبورد بنویسید
محل نصب بیلبورد تاثیر زیادی روی نوع پیام تبلیغاتی دارد.
برای مثال در بزرگراههای مشهد مانند:
• بزرگراه وکیلآباد
• بزرگراه امام علی
• بلوار سجاد
مخاطبان زمان بسیار کوتاهی برای دیدن بیلبورد دارند. بنابراین پیام باید بسیار کوتاه باشد.
اما در خیابانهای شهری معمولاً میتوان کمی جزئیات بیشتری در پیام قرار داد.
۸. از دعوت به اقدام (CTA) استفاده کنید
در برخی کمپینهای تبلیغات محیطی بهتر است از یک دعوت به اقدام ساده استفاده شود تا مخاطب بداند چه کاری باید انجام دهد.
برای مثال:
• همین امروز امتحان کنید
• به سایت ما مراجعه کنید
• با ما تماس بگیرید
البته در بیلبوردها CTA باید کوتاه و واضح باشد.
اشتباهات رایج در نوشتن پیام بیلبورد
برخی اشتباهات باعث میشوند پیام بیلبورد تاثیرگذاری خود را از دست بدهد.
مهمترین این اشتباهات عبارتاند از:
• استفاده از متن طولانی
• انتقال چند پیام مختلف
• استفاده از کلمات پیچیده
• نبود تمرکز روی مزیت اصلی محصول
• دیده نشدن نام برند
اجتناب از این اشتباهات میتواند بازدهی تبلیغات محیطی را افزایش دهد.
اهمیت استراتژی در نوشتن پیام بیلبورد در مشهد
نوشتن پیام تبلیغاتی مؤثر فقط به خلاقیت وابسته نیست. در واقع این کار باید بخشی از یک استراتژی تبلیغاتی مشخص باشد.
قبل از اجرای کمپین بیلبورد در مشهد باید مشخص شود:
• هدف کمپین چیست
• مخاطبان هدف چه کسانی هستند
• چه پیامی بیشترین تاثیر را روی آنها دارد
• کدام لوکیشن بیشترین بازدهی را خواهد داشت
بررسی این موارد کمک میکند پیام بیلبورد هدفمندتر طراحی شود.
اجرای کمپین بیلبورد در مشهد با آژانس تبلیغاتی فوکوس
اگر قصد اجرای تبلیغات بیلبوردی در مشهد را دارید، آژانس تبلیغاتی فوکوس میتواند در تمام مراحل اجرای کمپین همراه شما باشد.
خدمات این مجموعه شامل:
• مشاوره انتخاب بهترین لوکیشن بیلبورد در مشهد
• طراحی پیام و ایده خلاقانه برای بیلبورد
• طراحی گرافیکی حرفهای
• اجرای کمپین تبلیغات محیطی
تجربه اجرای پروژههای تبلیغاتی برای برندهای مختلف باعث شده فوکوس بتواند کمپینهایی طراحی کند که بیشترین دیدهشدن و اثرگذاری را برای کسبوکارها ایجاد کنند.
مشاوره اجاره بیلبورد در مشهد
اگر به دنبال افزایش دیدهشدن برند خود در سطح شهر هستید، تبلیغات بیلبوردی در مشهد یکی از موثرترین روشهای جذب مخاطب است.
برای دریافت مشاوره درباره اجاره بیلبورد در مشهد و طراحی کمپین تبلیغات محیطی میتوانید با کارشناسان آژانس تبلیغاتی فوکوس تماس بگیرید تا بهترین لوکیشنها و استراتژی تبلیغاتی برای کسبوکار شما بررسی شود.
