بسیاری از کسبوکارها هنگام اجرای تبلیغات محیطی این سؤال را مطرح میکنند: آیا میتوان بازدهی تبلیغات بیلبورد را بهصورت دقیق اندازهگیری کرد؟
پاسخ کوتاه بله است. اگرچه بیلبورد در دسته تبلیغات آفلاین قرار میگیرد، اما با استفاده از روشهای تحلیلی و ابزارهای دیجیتال میتوان تأثیر آن را بر افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری و حتی فروش بررسی کرد.
در واقع برندهایی که کمپینهای حرفهای تبلیغات بیلبورد در مشهد اجرا میکنند، قبل از شروع کمپین شاخصهای سنجش عملکرد (KPI) را مشخص میکنند. به همین دلیل بعد از اجرای تبلیغ میتوانند میزان موفقیت کمپین را دقیقتر ارزیابی کنند.
در ادامه مهمترین روشهای اندازهگیری بازدهی تبلیغات بیلبورد را بررسی میکنیم.
۱. بررسی افزایش جستجوی نام برند در گوگل
یکی از رایجترین نشانههای موفقیت تبلیغات محیطی، افزایش جستجوی نام برند در اینترنت است.
وقتی افراد بیلبوردی را در سطح شهر میبینند، معمولاً برای کسب اطلاعات بیشتر نام برند یا محصول را در گوگل جستجو میکنند. به همین دلیل بررسی این دادهها میتواند دید خوبی از تأثیر کمپین ارائه دهد.
برای تحلیل این موضوع میتوانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:
• Google Search Console
• Google Trends
• Google Analytics
اگر پس از شروع کمپین شاهد افزایش جستجوی موارد زیر باشید، احتمالاً بیلبورد شما توجه مخاطبان را جلب کرده است:
• نام برند
• نام محصول
• نام شرکت
این روش یکی از بهترین شاخصها برای سنجش افزایش آگاهی از برند است.
۲. استفاده از صفحه فرود اختصاصی برای بیلبورد (Landing Page)
یکی از حرفهایترین روشها برای اندازهگیری بازدهی تبلیغات بیلبورد ایجاد یک صفحه فرود اختصاصی برای کمپین است.
در این روش شما یک آدرس ساده و قابلحفظ کردن روی بیلبورد قرار میدهید.
مثال:
یا
وقتی افراد بیلبورد را میبینند و این آدرس را وارد میکنند، به یک صفحه خاص هدایت میشوند. سپس میتوانید با ابزارهای تحلیلی بررسی کنید:
• چند نفر وارد این صفحه شدهاند
• کاربران از کدام شهر وارد شدهاند
• چه مدت در صفحه ماندهاند
• چند نفر فرم تماس یا خرید را تکمیل کردهاند
مزیت مهم این روش این است که تقریباً تمام ورودیهای این صفحه از طریق همان بیلبورد ایجاد شدهاند. بنابراین میتوانید عملکرد تبلیغ را دقیقتر تحلیل کنید.
در بسیاری از کمپینهای حرفهای حتی برای هر بیلبورد یک صفحه فرود جداگانه در نظر گرفته میشود تا عملکرد هر لوکیشن بهصورت جداگانه بررسی شود.
۳. استفاده از QR Code روی بیلبورد
یکی از روشهای جدید برای سنجش عملکرد تبلیغات محیطی استفاده از QR Code است.
کاربر با اسکن کد توسط گوشی میتواند:
• مستقیماً وارد سایت یا صفحه فرود شود
• با برند تعامل برقرار کند
• اطلاعات بیشتری درباره محصول دریافت کند
در این روش تعداد اسکنها ثبت میشود و رفتار کاربران نیز قابل تحلیل خواهد بود. بنابراین میتوانید متوجه شوید چند نفر بعد از دیدن بیلبورد اقدام به تعامل با برند کردهاند.
۴. استفاده از شماره تماس اختصاصی
یکی از سادهترین روشها برای اندازهگیری عملکرد بیلبورد استفاده از شماره تماس اختصاصی برای کمپین است.
در این روش:
• یک شماره تماس فقط روی بیلبورد درج میشود
• تماسهای ورودی ثبت میشود
• تعداد مشتریان بالقوه مشخص میشود
اگر تعداد تماسها پس از نصب بیلبورد افزایش پیدا کند، نشان میدهد که تبلیغ توجه مخاطبان را جلب کرده است.
۵. بررسی افزایش فروش در منطقه جغرافیایی
برای کسبوکارهایی که فروش حضوری دارند، یکی از بهترین شاخصها افزایش فروش در محدوده جغرافیایی بیلبورد است.
برای مثال اگر بیلبورد در یکی از بزرگراههای پرتردد مشهد نصب شود و پس از آن فروش فروشگاه در همان محدوده افزایش پیدا کند، میتوان نتیجه گرفت که کمپین مؤثر بوده است.
به همین دلیل انتخاب لوکیشن مناسب نقش مهمی در موفقیت تبلیغات بیلبورد در مشهد دارد.
۶. نظرسنجی از مشتریان
گاهی سادهترین روشها نیز میتوانند اطلاعات ارزشمندی ارائه دهند.
یکی از این روشها پرسیدن یک سؤال ساده از مشتریان است:
از کجا با ما آشنا شدید؟
گزینهها میتواند شامل موارد زیر باشد:
• بیلبورد
• جستجوی گوگل
• اینستاگرام
• معرفی دوستان
با جمعآوری این دادهها میتوانید متوجه شوید چه درصدی از مشتریان از طریق تبلیغات محیطی با شما آشنا شدهاند.
۷. بررسی افزایش ترافیک مستقیم سایت
در بسیاری از مواقع افراد بعد از دیدن بیلبورد، آدرس سایت را مستقیماً در مرورگر وارد میکنند.
در ابزار Google Analytics میتوانید افزایش موارد زیر را بررسی کنید:
• Direct Traffic
• Brand Search
• کاربران یک شهر خاص
اگر در زمان اجرای کمپین شاهد افزایش این دادهها باشید، احتمالاً بیلبورد در جذب مخاطب مؤثر بوده است.
۸. بررسی تعامل در شبکههای اجتماعی
تبلیغات محیطی معمولاً باعث افزایش جستجوی برند در شبکههای اجتماعی نیز میشود.
نشانههای این موضوع عبارتند از:
• افزایش فالوورها
• افزایش پیامهای دایرکت
• افزایش جستجوی نام برند در اینستاگرام
• افزایش تعامل با پستها
اگر نام برند در بیلبورد برجسته باشد، کاربران اغلب آن را در شبکههای اجتماعی جستجو میکنند.
۹. مقایسه دادههای قبل و بعد از کمپین
برای تحلیل واقعی عملکرد تبلیغات بیلبورد باید دادههای قبل و بعد از اجرای کمپین را با هم مقایسه کنید.
مهمترین شاخصها عبارتند از:
• تعداد تماسهای دریافتی
• میزان فروش
• تعداد سرنخهای فروش
• ترافیک سایت
• جستجوی نام برند
این مقایسه کمک میکند بفهمید کمپین تبلیغاتی شما تا چه اندازه موفق بوده است.
۱۰. محاسبه بازگشت سرمایه (ROI)
در نهایت مهمترین معیار برای بسیاری از کسبوکارها بازگشت سرمایه تبلیغات است.
فرمول ساده محاسبه ROI:
ROI = (درآمد حاصل از کمپین − هزینه تبلیغات) ÷ هزینه تبلیغات
اگر نتیجه این فرمول مثبت باشد، یعنی کمپین تبلیغاتی سودآور بوده است.
نقش آژانس تبلیغاتی در افزایش بازدهی بیلبورد
بسیاری از کمپینهای تبلیغات محیطی به این دلیل نتیجه مطلوب نمیگیرند که بدون استراتژی اجرا میشوند.
برای موفقیت یک کمپین بیلبوردی باید موارد زیر بهصورت حرفهای انجام شود:
• انتخاب بهترین لوکیشن
• طراحی اصولی بیلبورد
• انتخاب پیام تبلیغاتی مؤثر
• تحلیل و اندازهگیری نتایج کمپین
انجام این مراحل نیازمند تجربه و شناخت بازار تبلیغات شهری است.
اجرای کمپین بیلبورد در مشهد با آژانس تبلیغاتی فوکوس
اگر قصد دارید یک کمپین حرفهای تبلیغات بیلبورد در مشهد اجرا کنید، آژانس تبلیغاتی فوکوس میتواند در تمام مراحل کنار شما باشد.
خدمات فوکوس شامل:
• مشاوره انتخاب بهترین بیلبورد در مشهد
• برنامهریزی کمپین تبلیغات محیطی
• طراحی حرفهای بیلبورد
• اجرای کامل کمپین و تحلیل نتایج
تجربه اجرای پروژههای تبلیغاتی برای برندهای مختلف باعث شده فوکوس بتواند کمپینهایی طراحی کند که بیشترین بازدهی را برای کسبوکارها ایجاد کنند.
مشاوره اجاره بیلبورد در مشهد
اگر به دنبال افزایش دیدهشدن برند خود در سطح شهر هستید، تبلیغات محیطی یکی از مؤثرترین روشهاست.
برای دریافت مشاوره تخصصی درباره اجاره بیلبورد در مشهد، انتخاب بهترین لوکیشن و طراحی کمپین تبلیغاتی میتوانید با کارشناسان آژانس تبلیغاتی فوکوس تماس بگیرید تا مناسبترین گزینهها برای کسبوکار شما بررسی شود.
